¿Cómo buscamos las keywords más adecuadas?.

Esta pregunta tiene una respuesta muy sencilla, [...]]]> Un apartado importante a la hora de optimizar una página para buscadores es elegir las keywords adecuadas para su inclusión, tanto en las etiquetas meta, como en los backlinks que conseguiremos a lo largo del proceso de posicionamiento.

¿Cómo buscamos las keywords más adecuadas?.

Esta pregunta tiene una respuesta muy sencilla, nos debemos poner en el “lugar del otro”, es decir, debemos saber lo que busca el cliente e intentar ajustar esas keywords a los términos de búsqueda de utiliza. Para ello nos debemos hacer la siguiente pregunta: “Si yo fuera mi cliente ¿Cómo me buscaría?.”

Por ejemplo, vamos a imaginar que optimizamos la pagina de la Pastelería “El pastel” de la Calle Mayor nº15 de Madrid (ficticia), ¿Cómo haría el visitante para localizar una pastelería en esa zona?, más o menos utilizaría los siguientes términos de búsqueda el Google:

• Pasteleria en Calle Mayor Madrid.
• Pasteles en Calle Mayor  Madrid.

¿Qué keywords podríamos obtener de estos términos?: Pastelería, pasteles, Calle Mayor y Madrid. Estas serían las Keywords básicas que deberíamos utilizar.

Pero esto no acaba aquí, en el caso de que sea un nicho con mucha competencia, es muy posible que en los resultados aparezcamos muy atrás; para intentar atraer mayor número de visitas, con menor competencia debemos de conseguir una serie de keywords “secundarías”, para ello podemos tirar de diccionario de sinónimos o de ubicaciones cercanas.

Por ejemplo a nivel de similitud podemos usar las siguientes; pastelero, pastelera, dulces, confituras, tartas…

Y, a nivel de ubicación podemos utilizar lugares próximos: Puerta del Sol, Sol, Madrid, Plaza Mayor…

Una vez finalizado el proceso, y tras pasar un tiempo para que hagan su efecto, conviene ir analizando, con las estadísticas en la mano, cada una de ellas para saber cuales nos están dando mejores resultados; es muy posible que muchas de las “secundarías” nos den (a mi me ha pasado) una grata sorpresa.

El caso es que ahora, afirman fuentes cercanas a la compañia, el ranking de [...]]]> No se si para bien o para mal, pero, desde ayer, 12 de Agosto la ultima gran actualización del algoritmo de Google (Panda), sobre unas 500 mejoras, ya está ofreciendo los primeros resultados a las busquedas en español.

El caso es que ahora, afirman fuentes cercanas a la compañia, el ranking de los sitios variará atendiendo a la calidad de su contenido y con el unico fin de proteger a los creadores de contenido original. Por ejemplo, en la versión inglesa del buscador, se ha detectado que Google ha aumentado el ranking de los medios de noticias por considerarlos de “mayor calidad”.

Así que, ahora nos toca esperar a ver que pasa, y, sobre todo, ver y analizar las estadísticas  de todas nuestras webs, en especial las palabras clave, para ver como afrontamos esta nueva etapa sin que nuestras visitas caigan en picado.

La tasa de rebote siempre ha estado bastante mal vista, y siempre se ha tendido a reducirla en la mayor medida de lo posibles, pero, [...]]]> La tasa de rebote (o bounce rate) es el porcentaje de las visitas totales que solo visitan una pagina de nuestra web y, tras ello, la abandonan.

La tasa de rebote siempre ha estado bastante mal vista, y siempre se ha tendido a reducirla en la mayor medida de lo posibles, pero, siempre he pensado que un analisis más profundo de esta tasa puede hacer que le saquemos mucho provecho a esas visitas.

Por ejemplo, sabemos que 1000 visitantes llega a este post buscando en Google “tasa de rebote”, y, despues de leer el post  el 50% retorna otra vez a Google para buscar algo más sobre el tema. En este caso tenemos una tasa de rebote del 50%, ahora podemos hacer varias cosas para aprovechar esas visitas, por ejemplo:

1. Colocamos al final del post otros posts o enlaces relacionados de nuestra misma Pagina Web (en Wordpress incluso hay un plugin para ello), muchos de ellos visitaran alguno de los enlaces con lo que la tasa de rebote bajara, y, ademas si los ingresos de nuestra web son a costa de la publicidad, es posible que consigamos algún hit más.
2. Colocamos al final del post un enlace o información de nuestros servicios, en el caso de que sea nuestra web corporativa o una landing page, para intentar llevar a cabo la venta.

Desde luego, hay más sistemas para aprovechar la tasa de rebote, pero siempre hay que partir del analisis más profundo de esas visitas fugaces para lograr rentabilizarla adecuadamente.

La operativa es muy sencilla, tienes una pagina [...]]]> En estos ultimos tiempos se estan poniendo de moda los intercambios de enalces cruzados, principalmente por sus venntajas: dicen que obtienen mejores posicionamientos en google (aunque eso puede variar) y porque te permite obtener enlaces entrantes sin colocar enlaces salientes en tu pagina principal.

La operativa es muy sencilla, tienes una pagina comercial a la que deseas remitir visitas para lograr sus objetivos (ventas, visitas, registros…) y, al mismo tiempo, tienes otra pagina (normalmente un blog) con un suficiente trafico como para que sea rentable para la otra parte.

El intercambio se realiza de la siguiente manera: la pagina web de la otra parte enlazará con tu web comercial, y tu enlazaras desde tu blog a la pagina web de la otra parte.

Sencillo ¿verdad?.

Las etiquetas mas importantes y que es indispensable tener muy en cuenta son:

- < title>: [...]]]>

Muchas veces, al lanzar una pagina web nueva se presta demasiada atención al diseño, la maquetacion y la usabilidad dejando de lado unos pequeños aspectillos del codigo que pueden ayudarlos a posicionarla en los buscadores.

Las etiquetas mas importantes y que es indispensable tener muy en cuenta son:

- < title>: Son las que definen el titulo de la pagina, se recomienda que sea descriptiva pero inferior a 65-70 caracteres.

- < meta name=”description” content=”****”> Donde “****” es la descripcion ampliada de la pagina, aqui deben ir las motivaciones, servicios… Hasta 1000 caracteres.

- < meta name=”keywords” content=”****”>En “****” irian las palabras clave, separadas por comas, a partir de las cuales queremos aparecer en las busquedas.

También, haciendo pruebas, he podido comprobar que algunos buscadores (y por lo que he visto Google parece ser uno de ellos), lee el primer parrafo de la pagina y lo utiliza a la hora de posicionar por alguna de las keywords que pudieran aparecer en el.

Esto es lo fundamental, pero no lo único, a la hora de preparar una web y que este bien indexada por los buscadores, revisa que no te falte nada antes de publicarla.