Muchas veces no nos lanzamos a crear un acampaña SEM por miedo a perder dinero o por no saber si la vamos a poder rentabilizar, bien, hoy os ofrezco la posibilidad de probar Google Adwords con un bono de 30 euros totalmente gratis y sin compromiso de compra futura.

El bono es de 30 euros prepago, es decir, cuando os acabeis el saldo los anuncios dejaran de mostrarse, si despues veis que es rentable… es cosa vuestra “recargarlo”.

Podeis solicitar vuestro bono de regalo pinchando sobre la imagen de abajo.

La tasa de rebote siempre ha estado bastante mal vista, y siempre se ha tendido a reducirla en la mayor medida de lo posibles, pero, siempre he pensado que un analisis más profundo de esta tasa puede hacer que le saquemos mucho provecho a esas visitas.

Por ejemplo, sabemos que 1000 visitantes llega a este post buscando en Google “tasa de rebote”, y, despues de leer el post  el 50% retorna otra vez a Google para buscar algo más sobre el tema. En este caso tenemos una tasa de rebote del 50%, ahora podemos hacer varias cosas para aprovechar esas visitas, por ejemplo:

1. Colocamos al final del post otros posts o enlaces relacionados de nuestra misma Pagina Web (en Wordpress incluso hay un plugin para ello), muchos de ellos visitaran alguno de los enlaces con lo que la tasa de rebote bajara, y, ademas si los ingresos de nuestra web son a costa de la publicidad, es posible que consigamos algún hit más.
2. Colocamos al final del post un enlace o información de nuestros servicios, en el caso de que sea nuestra web corporativa o una landing page, para intentar llevar a cabo la venta.

Desde luego, hay más sistemas para aprovechar la tasa de rebote, pero siempre hay que partir del analisis más profundo de esas visitas fugaces para lograr rentabilizarla adecuadamente.

Las actuaciones recomendadas partirían de:

• Contratar una Campaña SEM, siempre teniendo en cuenta el ROI, sobre todo si la vocación de la pagina web es vender productos propios o trabajarla como afiliado o mero soporte publicitario.
• Darla a conocer en foros específicos sobre la materia , ojo, sin caer en el spam, ya que esto nos puede arruinar la reputación antes de empezar, hay metodos que son aprobados por las normas de conducta de cualquier foro.
• Si se venden productos propios no está de más, para ayudar con las ventas, intentar venderlos por medio de anuncios clasiifcados, si te dejan, ademas, colocar un enlace… dos pajaros de un tiro.
• Crear un blog, una cuenta twitter, facebook… hazte conocer en los medios sociales.
• Intercambia enlaces con paginas similares, utiliza un buen anchor text y no solo lograras posicionarla, tambien atraeras más visitas. 
• Revisa los fallos de tu pagina, mira las estadisticas, por donde entran, por donde se van, donde se paran más tiempo… conoce a tus visitantes.

Y antes de lo que crees, estaras recibiendo miles de visitas.

El caso (y voy a omitir los datos de las partes, aunque puede haber ciento y mil aludidos) es el siguiente: la empresa A le encarga a la empresa B el proyecto de una pagina web, con su correspondiente dominio, gestión de espacio, cuentas de correo, etc… B, como encargado del dominio tiene acceso al panel de control y la dirección de correo para efectuar trasneferencias entre propietarios o entre proveedores es la propia de B, que se encarga de mover el dominio entre diferentes registradores para conseguir mejor servicio o precio.

Un día A decide que deja de trabajar con B y se lo comunica verbalmente, en ese momento sus cuentas de correo dejan de funcionar y el dominio, aunque sigue operativo, es inaccesible desde A, es más, dias despues haciendo una busqueda Whois se comprueba como el dominio en cuestion ya no es propiedad de A sino de B, este ultimo lo ha transferido a su nombre.

A se pone en contacto con B para pedirle que le devuelve el dominio,a lo que este le responde que hay una factura de tropecientos mil euros sin pagar, de conceptos desconocidos y cifras claramente abultadas adrede y hasta que no pague…no hay dominio.

Mi opinion ha sido clara, se trata de un claro chantaje, con el agravante de que el  ”prestador de servicios” se ha adueñado del dominio desde la posición ventajosa que se tenía la posibilidad de hacerla, eso es un claro caso de hurto; y he recomendado que, si el dominio le importa algo (a veces es mejor dejar que B se olvide del tema y que dentro de cuatro o cinco años deje el dominio libre), acuda a un abogado para presentar la oportuna denuncia, con un historio de registros del dominio es prueba suficiente para demostrar lo que ha pasado.

En cuanto a las supuestas facturas pendientes… ni se ni contesto, pero, aunque así fuera, la ley no nos permite tomarlos la justicia por nuestra mano y saldar las cuentas, si eso fuera legal hacerlo … a uno que yo me se, hace años le hubiera expropiado el BMW para ajustar una cuenta pendiente… (mejor así, que son muy caros de mantener).

La metodologia es bien sencilla, consiste en traspasar los titulos de las entradas de mi blog directamente a twitter, añadiendo un enlace a la propia entrada, todos aquellos que me siguen pueden leer los titulos y, si les interesa, pueden visitar el blog mediante un simple click de boton.

La manera de hacerlo es bien sencilla, mediante un registro en TwitterFedd das de alta la feed de tu blog y apuntas su publicación a tu espacio de Twitter, temporalmente TwitterFeed leera la feed del blog y publicará los titulos y los enlaces de las entradas automáticamente.

Un claro modelo de este uso es el que realizan aquellos que se dedican a las campañas de afiliados, y, ademas con unos rendimientos que pueden ser bastante golosos si se hace de manera adecuada y de una manera temprana, aqui vamos a exponer un ejemplo de utilización (ficticio) para que podais haceros una idea de su rentabilidad.

• El Afiliado  acaba de apuntarse a una campaña de afiliados en la que por cada registro le genera por parte del anunciante un beneficio de X euros.
• El afiliado crea una landing page donde va a redirigir a todas las visitas que reciba, esta landing page debe estar bien realizada, con una carga rápida y que invite al usuario a registrarse al servicio, una landing page optimizada puede dar una tasa de conversión visitas/resultados de un 30% en el caso de una pagina de registros (las de venta son inferiores y rondan el 10%, claro que en este caso las comisiones son mas elevadas).
• El Afiliado prepara una campaña SEM en un buscador predeterminado, el anuncio debe estar optimizado para que se vea por el menor importe posible, para ello es importante la elección de las Keywords (palabras claves como terminos de busqueda) que va a utilizar, geolocalizar el anuncio y precio que va a pagar por cada click, el anuncio debe ser claro y no inducir a errores; si no presta atención a estos puntos es posible que se encuentre con cientos de Cliks que tiene que pagar con un indice de abandono, entre las visitas, muy elevado y poquisimas conversiones.
• Es muy importante contar con un servicio de estadísticas y, semanalmente, analizar las impresiones, los clicks, los registros por lo menos, ellos ayudaran a mejorar y corregir ciertos errores y conseguir aumentar los ratios de conversiones y con ello el ROI, si este ultimo es elevado, mejor no tocar nada y dejarlo fluir.

Cabe resaltar que en algunos casos el uso de SEM no genera los resultados esperados y los ratios hacen que la campaña deba suspenderse al poco tiempo. Tambien hay que tener en cuenta que los resultados estan limitados en el tiempo, al final estos terminan por decrecer de tal manera en la que deja de ser rentable y merece más la pena dejarla “descansar un temporada” o abandonarla y dedicarse a otra.

La operativa es muy sencilla, tienes una pagina comercial a la que deseas remitir visitas para lograr sus objetivos (ventas, visitas, registros…) y, al mismo tiempo, tienes otra pagina (normalmente un blog) con un suficiente trafico como para que sea rentable para la otra parte.

El intercambio se realiza de la siguiente manera: la pagina web de la otra parte enlazará con tu web comercial, y tu enlazaras desde tu blog a la pagina web de la otra parte.

Sencillo ¿verdad?.

Tambien hay que tener en cuenta que ún blog como tal, a pesar de ser capaz de generar muchas visitas en un tiempo bastante corto, no vende o vende muy poco, el aspecto fundamental que debemos observar de un blog es la fidelización del cliente o el darse a conocer o dar conocer los productos.

Por ejemplo, si dirigimos una empresa que comercializa una serie de productos o servicios, los posts deben estar relacionados con la presentación de la empresa y de los productos o servicios; a poder ser, los posts deben estar interrrelacionados entre si y a su vez todos los posts en algun momento deben apuntar a nuestra web principal, comercial o a la landing page, y no a la viceversa.

Despues llega el momento de promocionar el blog y sobre todo los posts, ello nos conseguira el posicionamiento y las visitas que, despues, debemos de trabajar para conseguir que se traduzcan en ventas.

Muchas veces, al lanzar una pagina web nueva se presta demasiada atención al diseño, la maquetacion y la usabilidad dejando de lado unos pequeños aspectillos del codigo que pueden ayudarlos a posicionarla en los buscadores.

Las etiquetas mas importantes y que es indispensable tener muy en cuenta son:

- < title>: Son las que definen el titulo de la pagina, se recomienda que sea descriptiva pero inferior a 65-70 caracteres.

- < meta name=”description” content=”****”> Donde “****” es la descripcion ampliada de la pagina, aqui deben ir las motivaciones, servicios… Hasta 1000 caracteres.

- < meta name=”keywords” content=”****”>En “****” irian las palabras clave, separadas por comas, a partir de las cuales queremos aparecer en las busquedas.

También, haciendo pruebas, he podido comprobar que algunos buscadores (y por lo que he visto Google parece ser uno de ellos), lee el primer parrafo de la pagina y lo utiliza a la hora de posicionar por alguna de las keywords que pudieran aparecer en el.

Esto es lo fundamental, pero no lo único, a la hora de preparar una web y que este bien indexada por los buscadores, revisa que no te falte nada antes de publicarla.

A veces nos pasa que, al intercambiar enlaces con otras paginas web, con el tiempo vemos como los enlaces que deberían apuntar a esas paginas: son borrados, desaparecen las paginas, mueven las paginas de los enlaces (con las consiguientes desventajas)… todo ello sin previo aviso, por lo que nosotros seguimos manteniendo los enlaces que hemos intercambiado sin saber que la otra parte no esta cumpliendo con “el trato”.

Puede ser que la otra parte no actue de mala fe, que simplemente haya abandonado el proyecto web que inició y, sin más, lo haya borrado, pero tambien puede darse el caso de que sea un vampiro que haya intentado posicionarse temporalmente en un buen lugar para alguna keyword, y, una vez conseguida su meta ya no le interese seguir manteniendo un enlace apuntando a nuestra web. Claro, si no le borramos, seguiremos favoreciendole indefinidamente.

El principal problema a la hora de controlar los enlaces pueden ser su elevada cantidad y la variedad de proyectos con los que trabajemos al mismo tiempo. Para ello, navegando por la web me he encontrado con un pequeño script, se trata de LinkeX (accesible en http://www.linkex.dk). Se trata de un pequeño programa basado en PHP que, una vez instalado en un directorio de nuestro servidor, entre otras funciones:

• Nos crea un formulario para que la otra parte de la alta del intercambio con verificación numerica antispam.
• Nos almacena los datos en multiples categorias, permitiendo mediante un pequeño fragmento de codigo PHP colocar los resultados de cada categoria allá donde deseemos.
• Hace una comprobación programada de los enlaces recíprocos, borrando aquellos cuyo recíproco ha sido movido o eliminado. Puede llegar a comprobar el Anchor text del enlace.

El unico inconveniente, y a mi no me parece tan grave, es que está en Inglés, pero siempre se pueden mirar la forma de adaptarlo a nuestro gusto, ¿no?.